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Search | 구글 검색결과 순위 결정요인 (update. 2017-05-18)

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작성일2017-05-18 00:16 조회1,169회 댓글0건

본문

구글 검색결과 순위 결정요인

게시자: kinpah ( https://mediaobject.wordpress.com/2016/09/01/구글-검색결과-순위-결정요인/ )

이 내용은 Google’s 200 Ranking Factors: The Complete List 내용을 일부는 직역하고 일부는 내용을 토대로 재작성한 것입니다. 또한 이 요인들 205가지 중 일부는 사실이지만, 상당수는 여러 가지 정황에 근거한 추정일 뿐입니다.


□ 도메인 요인들 (Domain Factors)

1. 도메인 연령 ( Domain Age )
해당 도메인 얼마나 오래 됐는지를 감안한다. 하지만, 6개월 됐고 1년 됐고의 차이는 그리 크지 않다. 아주 중요한 요인은 아니다.
In this video, Matt Cutts states that:
“The difference between a domain that’s six months old versus one year old is really not that big at all.”.
In other words, they do use domain age…but it’s not very important.

2. 최상위 도메인에 해당 사이트 키워드의 출현 여부 ( Keyword Appears in Top Level Domain )
‘.com’, ‘.org’, ‘.edu’, ‘.gov’ 등 일반 최상위 도메인은 해당 사이트를 평가하는데 요인으로는 사용되지만, 크게 중요하지는 않다.
Doesn’t give the boost that it used to, but having your keyword in the domain still acts as a relevancy signal. After all, they still bold keywords that appear in a domain name.

3. 도메인 첫 단어가 해당 사이트 키워드를 포함하는지 여부
도메인 이름이 사이트 특성을 보여주는 키워드로 시작할 경우 아예 없는 경우나 중간, 혹은 마지막에 출현할 때보다 높게 평가한다.
A domain that starts with their target keyword has an edge over sites that either don’t have the keyword in their domain or have the keyword in the middle or end of their domain.

4. 도메인 잔여 유효기간 ( Domain registration length )
도메인이 유지되는 남은 유효기간이 길수록 해당 사이트를 높게 평가한다. 도메인 비용을 몇 년 치 선급했다는 것은 단기간에 운영하고 버릴 목적이 아니라는 점을 의미하기 때문에 잘 관리되는 사이트로 간주할 수 있다.
A Google patent states:
“Valuable (legitimate) domains are often paid for several years in advance, while doorway (illegitimate) domains rarely are used for more than a year. Therefore, the date when a domain expires in the future can be used as a factor in predicting the legitimacy of a domain”.

5. 서브도메인에서 키워드 출현 여부
각 조직이 임의로 관리하는 서브도메인에 사이트 키워드가 명시되어 있을 경우 높게 평가받을 수 있다. 예를 들어, ‘keyword.dongascience.com’으로 표기되어 있는 경우다.
Moz’s 2011 panel agreed that a keyword appearing in the subdomain can boost rankings:
Subdomain Keyword

6. 도메인 역사 ( Domain History )
도메인 역사가 길수록 높게 평가한다. 도메인 소유주가 자주 바뀌거나 도메인 이름이 자주 탈락한 경우가 있으면 구글은 사이트의 역사를 재설정하며 그 사이트로 향하는 링크도 부정적으로 평가한다.
A site with volatile ownership (via whois) or several drops may tell Google to “reset” the site’s history, negating links pointing to the domain.

7. 키워드와 정확히 일치하는 도메인 ( Exact Match Domain, EMD )
키워드와 정확히 일치하는 도메인의 경우 연관성이 높은 것으로 보고 높은 점수가 부여되지만, 사이트의 질이 낮을 경우에는 향후 EMD 요인 업데이트에서 부정적으로 평가된다.
EMDs may still give you an edge…if it’s a quality site. But if the EMD happens to be a low-quality site, it’s vulnerable to the EMD update:
EMD Twitte

8. 공적 혹은 사적 후이즈 여부 ( Public vs. Private WhoIs )
도메인 이름, IP 주소, 자율 시스템 등 인터넷 자원의 소유자와 범위를 검색하는 후이즈(WhoIs) 정보에서 사적 후이즈일 경우 무언가를 감추려는 신호가 될 수 있어 낮게 평가받을 수 있지만, 항상 그러한 것은 아니다.
Private WhoIs information may be a sign of “something to hide”. Matt Cutts is quoted as stating at Pubcon 2006:
“…When I checked the whois on them, they all had “whois privacy protection service” on them. That’s relatively unusual.  …Having whois privacy turned on isn’t automatically bad, but once you get several of these factors all together, you’re often talking about a very different type of webmaster than the fellow who just has a single site or so.”

9. 후이즈 소유자의 특성 ( Penalized WhoIs Owner )
만약 구글이 특정 인물을 스패머를 식별할 경우 그 사람이 소유한 다른 사이트들을 면밀히 조사한다.
If Google identifies a particular person as a spammer it makes sense that they would scrutinize other sites owned by that person.

10. 최상위 도메인에 포함된 국가코드 ( Country TLD extension )
최상위 도메인에 ‘.kr’, ‘.cn’, ‘ca’, ‘pt’ 등 국가 코드가 포함될 경우 그 국가에서는 높게 평가하지만, 글로벌하게는 특별하게 취급되지 않는다.
Having a Country Code Top Level Domain (.cn, .pt, .ca) helps the site rank for that particular country…but limits the site’s ability to rank globally.


□ 페이지 수준 요인들 (Page-Level Factors)

11. 타이틀 태그에 키워드 포함 여부 ( Keyword in Title Tag )
웹 문서의 타이틀 태그에 키워드가 포함되는 것은 그 페이지 내용 다음으로 두 번째로 중요한 요인이다.
The title tag is a webpage’s second most important piece of content (besides the content of the page) and therefore sends a strong on-page SEO signal.

12. 키워드로 시작하는 타이틀 태그 ( Title Tag Starts with Keyword )
타이틀 태그에서 키워드가 앞에 나올수록 높게 평가받는다.
According to Moz data, title tags that starts with a keyword tend to perform better than title tags with the keyword towards the end of the tag:
Title Tag Data

13. 설명 태그에 키워드 포함 여부 ( Keyword in Description Tag )
설명태그(Description Tag)에 키워드가 포함되어 있는지 여부는 크게 중요하지는 않지만 없는 것보다는 낫다.
Another relevancy signal. Not especially important now, but still makes a difference.

14. H1 태그에 키워드 포함 여부 ( Keyword Appears in H1 Tag )
H1 태그는 두 번째 타이틀 태그로 간주되어 키워드가 포함될 때 높게 평가한다. 검색엔진이 본문 내용을 처음부터 끝까지 읽을 필요가 없기 때문이다.
H1 tags are a “second title tag” that sends another relevancy signal to Google, according to results from this correlation study
h1 Ranking Study

15. 키워드가 문서에서 가장 많이 사용된 문장인지 ( Keyword is Most Frequently Used Phrase in Document )
키워드가 본문에서 가장 많이 사용된 구문이면 높게 평가한다.
Having a keyword appear more than any other likely acts as a relevancy signal.

16. 문서의 길이 ( Content Length )
웹 페이지 본문의 길이가 길수록 높게 평가한다.
Content with more words can cover a wider breadth and are likely preferred to shorter superficial articles. SERPIQ found that content length correlated with SERP position

Content Length SEO


17. 페이지 내용에서 키워드의 밀도 ( Keyword Density )
전체 키워드 수를 전체 단어 수로 나누는 방식으로 계산하며, 구글은 키워드 밀도를 웹페이지 주제를 파악하는 주요한 수단으로 활용한다. 그러나 밀도를 과도하게 높일 경우 어뷰징으로 간주한다.
Although not as important as it once was, keyword density is still something Google uses to determine the topic of a webpage. But going overboard can hurt you.

18. 콘텐츠 안에 있는 잠재적 의미 색인 키워드 ( Latent Semantic Indexing Keywords in Content (LSI) )
구글이 특정 주제에 대한 관련성을 계산하는 주된 방법인 LSI를 통해 추출된 키워드는 검색 엔진이 단어들로부터 한 가지 이상의 의미(예를 들어, 회사 이름으로서 애플과 과일 이름으로서 애플)를 추출하는데 도움을 준다. LSI 키워드의 존재 여부는 콘텐츠 품질 평가에 영향을 미친다.
LSI keywords help search engines extract meaning from words with more than one meaning (Apple the computer company vs. the fruit). The presence/absence of LSI probably also acts as a content quality signal.

19. 타이틀 태그와 설명 태그에 LSI 키워드 포함 여부 ( LSI Keywords in Title and Description Tags )
LSI 키워드들이 웹이페이지의 메타 태그에 포함되어 있으면, 동음이의어 판독에 도움이 되기 때문에 높게 평가한다.
As with webpage content, LSI keywords in page meta tags probably help Google discern between synonyms. May also act as a relevancy signal.

20. 페이지 로딩 속도 ( Page Loading Speed via HTML )
페이지 코드와 파일 사이즈를 기준으로 측정한 로딩 속도가 빠를수록 높게 평가한다.
Both Google and Bing use page loading speed as a ranking factor. Search engine spiders can estimate your site speed fairly accurately based on a page’s code and filesize.

21. 복제한 내용 ( Duplicate Content )
같은 사이트 내에 동일한 내용의 자료가 여러 개 게시될 경우 품질 평가에 좋지 않은 영향을 미친다.
Identical content on the same site (even slightly modified) can negatively influence a site’s search engine visibility.

22. Rel=Canonical 태그 ( Rel=Canonical )
Rel=Canonical 태그는 웹사이트가 여러 개의 URL로 나타나게 될 때 가장 기준이 되는 URL을 지정해 주는 것으로 검색 엔진이 복제 콘텐츠로 판단하지 않도록 한다.
When used properly, use of this tag may prevent Google from considering pages duplicate content.

23. 크롬을 통한 페이지 로딩 속도 ( Page Loading Speed via Chrome )
구글이 만든 웹브라우징 소프트웨어인 크롬 이용자들의 데이터를 통해 측정한 페이지 로딩 속도가 빠를수록 높게 평가한다.
Google may also use Chrome user data to get a better handle on a page’s loading time as this takes into account server speed, CDN usage and other non HTML-related site speed signals.

24. 이미지 최적화 ( Image Optimization )
페이지에 이미지가 있다는 신호는 검색 엔진이 검색어 적절성을 평가하는 수단으로 활용한다.
Images on-page send search engines important relevancy signals through their file name, alt text, title, description and caption.

25. 콘텐츠 업데이트의 최신성 ( Recency of Content Updates )
구글 카페인은 가장 최근에 업데이트된 내용을 선호한다.
Google Caffeine update favors recently updated content, especially for time-sensitive searches. Highlighting this factor’s importance, Google shows the date of a page’s last update for certain pages:
google results date

26. 콘텐츠 업데이트 규모 ( Magnitude of Content Updates )
콘텐츠의 편집 및 변경은 최신성을 평가하는데 중요한 요소다. 전체 섹션을 추가하거나 삭제한 것은 몇몇 단어의 순서를 변경한 것보다 더욱 중요한 신호로 판단한다.
The significance of edits and changes is also a freshness factor. Adding or removing entire sections is a more significant update than switching around the order of a few words.

27. 페이지 업데이트 이력 ( Historical Updates Page Updates )
해당 페이지가 얼마 주기로 업데이트되고 있는지를 평가 요인에 반영한다. 자주 할수록 높게 평가한다.
How often has the page been updated over time? Daily, weekly, every 5-years? Frequency of page updates also play a role in freshness.

28. 키워드 주목성 ( Keyword Prominence )
키워드가 페이지 본문의 첫 100단어 안에 포함될 경우 높게 평가한다.
Having a keyword appear in the first 100-words of a page’s content appears to be a significant relevancy signal.

29. H2, H3 태그에 등장한 키워드 ( Keyword in H2, H3 Tags )
키워드가 H2, H3 포맷에 서브 헤드로 등장할 경우 관련성 평가에 있어서 부정적 영향을 미칠 수 있다.
Having your keyword appear as a subheading in H2 or H3 format may be another weak relevancy signal. Moz’s panel agrees:
H2 Moz Image

30. 키워드 단어 순서 ( Keyword Word Order )
이용자가 검색에 사용하는 단어의 순서와 페이지 본문의 단어 순서가 정확히 일치하는 것이 유리하다. 예를 들어, 이용자가 ‘cat shaving techniques’라는 구문으로 검색할 경우 ‘techniques for shaving a cat’이라는 내용이 본문에 있더라도 정확히 일치하는 경우보다 불이익을 받을 수 있다.
An exact match of a searcher’s keyword in a page’s content will generally rank better than the same keyword phrase in a different order. For example: consider a search for: “cat shaving techniques”. A page optimized for the phrase “cat shaving techniques” will rank better than a page optimized for “techniques for shaving a cat”. This is a good illustration of why keyword research is really, really important.

31. 아웃바운드 링크 품질 ( Outbound Link Quality )
어떤 용어 설명 등을 위해 참조하는 페이지 링크를 문서에 달 경우 해당 링크 품질이 좋을수록 검색 결과 순위에 미치는 영향이 좋다.
Many SEOs think that linking out to authority sites helps send trust signals to Google.

32. 아웃바운드 링크 주제 ( Outbound Link Theme )
예를 들어, 자동차라는 단어를 설명하면서 영화와 관련된 사이트를 링크할 경우 품질이 낮다고 평가한다.
According to Moz, search engines may use the content of the pages you link to as a relevancy signal. For example, if you have a page about cars that links to movie-related pages, this may tell Google that your page is about the movie Cars, not the automobile.

33. 문법과 맞춤법 ( Grammar and Spelling )
맞춤법과 문법에 어긋나는 문장이 많을수록 나쁜 영향을 미친다.
Proper grammar and spelling  is a quality signal, although Cutts gave mixed messages in 2011 on whether or not this was important.

34. 원본이 아닌 콘텐츠 (Syndicated Content)
해당 페이지에 있는 콘텐츠가 원본인지 여부를 판단한다. 기존에 구글이 인덱싱한 페이지와 비교해서 복사하거나 스크랩한 콘텐츠는 검색 결과 순위에 나쁜 영향을 미친다.

35. 도움이 되는 보충 콘텐츠
예를 들어, 환율 정보를 제공하면서 환율 변환 기능을 제공할 경우 등을 말하는 것으로 이러한 부가 기능을 제공할 경우 좋게 평가한다.

36. 아웃바운드 링크의 수
본문에 필요 이상으로 외부 참조 문서 링크를 넣으면 나쁘게 평가한다.

37. 멀티미디어
이미지, 비디오 등 멀티미디어 요소가 많을수록 좋게 평가한다.

38. 해당 페이지를 링크한 페이지의 수
해당 페이지를 링크한 페이지 수가 많을수록 다른 페이지에 비해 중요하게 판단한다.

39. 해당 페이지를 링크한 페이지의 품질
해당 페이지를 링크한 페이지의 권위가 높을수록 높게 평가한다.

40. 깨진 링크
해당 페이지 내 링크가 많더라도 잘못되거나 깨진 링크가 많으면 사이트 운영을 소홀히 하거나 포기한 것으로 간주해 낮게 평가한다.

41. 독이성 수준 (Reading Level)
구글이 해당 페이지의 독이성 수준을 측정하는 것은 분명하지만, 정확히 어떻게 측정하고 있는지에 대해서는 아직 확실하게 밝혀진 바 없다.

42. 제휴 링크 (Affiliate Links)
제휴 링크만으로는 사이트 순위에 영향을 미치지 않지만, 구글 알고리즘이 판단하기에 너무 많은 제휴 링크가 있을 경우에는 ‘어뷰징’ 등이 발생하고 있는지 여부에 대해 면밀하게 판단하다.

43. HTML 코드 에러
사이트 내에 HTML 코드 에러 등이 너무 많을 경우 사이트 품질이 낮다고 판단한다.

44. 페이지를 호스팅하고 있는 도메인의 권위
도메인 호스팅 회사의 권위가 높을수록 높게 평가한다.

45. 페이지의 페이지랭크 (PageRank)
해당 페이지의 페이지랭크(더 중요한 페이지는 더 많은 다른 사이트로부터 링크를 받는다는 가정에 근거한 구글의 사이트 평가 알고리즘)가 높을수록 높게 평가한다.

46. URL 길이
URL 길이가 너무 길면 가시성에 어려움을 준다고 판단해 낮게 평가한다.

47. URL 경로
페이지 URL이 속한 사이트의 홈페이지에 가까울수록 좀 더 권위있는 페이지로 판단한다.

48. 인간 편집자 (Human Editors)
공식적으로 확인되지는 않았지만, 구글이 특허를 보면 인간 편집자들이 최종 검색 엔진 결과 페이지(Search engine results page)에 영향을 미치도록 하고 있다.

49. 페이지 카테고리
페이지가 등장하는 카테고리를 적절성을 평가할 때 감안하고 있다. 관련성이 떨어지는 카테고리에 페이지가 등장하면 부정적 요인으로 평가한다.

50. 워드프레스 태그들
워드프레스에서 사용되고 있는 태그들을 활용할 경우 적절성을 높게 평가받을 수 있다.

51. URL에 키워드 포함 여부
키워드가 URL에 포함되어 있을 경우 높게 평가받을 수 있다.

52. URL 문자열 (String)
구글은 URL 문자열에 있는 카테고리를 읽고 그 페이지가 어떤 주제와 관련되었는지를 평가한다.

53. 참조 문서와 출처 문서
연구논문처럼 참조와 출처 문서를 인용하는 것을 높게 평가한다. 구글 품질 가이드라인에 따르면 평가자들은 출처를 지켜보고 있다고 서술하고 있다. 여기에는 주제의 전문성, 출처의 권위 등 중요하다.

54. 글머리 기호(Bullets)와 순서화된 목록
글머리기 기호와 순서화된 목록은 이용자들이 당신의 문서를 체계적으로 읽을 수 있도록 도우며, 구글은 이러한 기호와 순서를 사용하는 문서를 선호한다고 동의한 바 있다.

55. 사이트 맵에서 우선하는 페이지
‘sitemap.xml’ 파일에서 우선시하는 페이지는 순위에 영향을 미친다.

56. 너무 많은 아웃바운드 링크
페이지가 링크를 너무 많이 담고 있을 경우, 이용자의 주의를 분산시키고 페이지 내용을 모호하게 만들기 때문에 평가에 안 좋은 영향을 미칠 수 있다.

57. 페이지 랭크를 위한 서로 다른 키워드의 양
만약 해당 페이지가 여러 개의 서로 다른 키워드들에 대해 순위를 부여 받고 있다면, 구글은 이를 좋게 평가한다.

58. 페이지 연령
구글은 새로 만들어진 최신 페이지를 선호하지만, 오래 되었으면서 자주 업데이트되는 페이지를 더 선호한다.

59. 이용자 친화적 레이아웃
구글 품질 가이드라인에 따르면, 검색 결과에 맞는 메인 콘텐츠가 즉각적으로 보이도록 만들어진 페이지를 가장 높게 평가한다.

60. 파킹된 도메인
2011년 구글은 파킹된 도메인(도메인파킹은 도메인을 신청했으나 홈페이지를 아직 구축하지 못했을 때, 임시페이지를 보여주는 서비스를 말함)을 검색 결과에서 보여주는 정도를 줄였다.

61. 유용한 콘텐츠 (Useful Content)
구글은 이용자에게 유용한 콘텐츠와 품질 높은 콘텐츠를 분리하고 있는데, 이 둘이 항상 일치하는 것은 아니기에 상충할 경우 이 둘의 균형점을 찾는 방식으로 조정한다.


□ 사이트 수준 요인들 (Site-Level Factors)

62. 콘텐츠 제공자의 가치와 독창적인 통찰력
구글은 새롭거나 유용한 통찰력을 제공하지 못하는 콘텐츠 제공자의 사이트는 검색 결과에서 낮게 평가하고 있다.

63. 연락처 페이지
구글 품질 가이드라인 문서에 따르면, ‘About us’ 등과 사이트 제공자 정보를 확인할 수 있을 경우 좋게 평가하며 그것이 ‘Whois’ 정보와 일치될 경우 더욱 높게 평가한다.

64. 도메인의 신뢰도/신뢰도 순위 (TrustRank)
사이트의 신뢰도는 신뢰도 높다고 평가받은 사이트들이 당신의 사이트를 얼마나 많이 링크하는지로부터 측정된다. 이는 굉장히 중요한 검색 결과 순위 책정 요인이다.

65. 사이트 아키텍처
잘 짜여진 사이트 구조는 주제별로 당신 사이트의 콘텐츠를 정리하고 체계하는데 도움이 되기 때문에 검색 순위 책정 평가에 높게 반영된다.

66. 사이트 업데이트
얼마나 자주 사이트가 업데이트되는지, 특히 새로운 콘텐츠가 사이트에 추가될 때 사이트를 높게 평가한다.

67. 페이지의 수
사이트가 갖고 있는 페이지의 수는 아주 약간 영향을 미치지만, 얄팍한 제휴 사이트를 구분하는데 도움을 준다.

68. 사이트맵의 존재
사이트맵은 검색 엔진이 사이트의 페이지들을 좀 더 쉽고 완전하게 인덱싱하는데 도움을 주기 때문에 있을 경우 좋게 평가한다.

69. 사이트 가동시간
사이트 운영과 서버 이슈로 인해 가동이 중단되는 시간은 검색 결과 순위에 좋지 않은 영향을 미친다.

70. 서버 위치
지리적 위치와 관련한 검색에 있어서 서버의 위치도 검색 결과에 영향을 미친다.

71. SSL 인증서 (Certificate)
구글은 SSL 인증서 여부를 인덱싱하고 https(http의 보안이 강화된 버전)를 랭킹 요소로 활용한다.

72. 약관과 개인정보 페이지
이들 두 페이지는 사이트를 믿을 수 있는 신호로 받아들이고 있다.

73. 사이트 상의 중복된 메타 정보
당신의 사이트에 메타 정보들이 중복되어 산재되어 있으면 검색 결과 노출 가능성을 낮춘다.

74. 브레드크럼브 네비게이션 (Breadcrumb Navigation)
브레드크럼브 네비게이션은 이용자가 현재 사이트의 어떤 위치에 있는지를 나타내주는 기능으로 이 기능이 있으면 이용자 친화적으로 판단해 높게 평가한다.

75. 모바일 최적화
구글은 모바일에서 반응형 사이트를 만들라는 공식 입장을 갖고 있는데, 모바일 친화적이지 않은 사이트에 대해서는 낮게 평가하고 있다.

76. 유투브
의심할 바 없이 유투브 영상들은 검색 엔진 결과에서 선호되고 있다. 당연히 구글이 유투브를 소유하고 있기 때문이다.

77. 사이트 이용성
이용하거나 항해할 때 어려운 사이트는 사이트 머무는 시간, 페이지뷰와 이탈율 등에 영향을 미치기 때문에 낮게 평가한다. 이러한 이용성은 광범위한 이용자 데이터를 바탕으로 독립적 알고리즘을 적용해 평가받고 있다.

78. 구글 통계도구와 구글 웹마스터 사용 여부
몇몇 사람들은 두 도구를 자신의 사이트에 사용하면 페이지 랭킹에 영향을 미칠 것으로 생각하고 있다. 이것들은 또한 구글이 좀 더 많은 데이터를 갖고 평가하는데 직접적으로 영향을 미치고 있다.

79. 이용자 평가 및 사이트 평판
‘Yelp.com’(음식점 평가 사이트),RipOffReport.com’(소비자 고발 사이트) 등과 같은 평가 사이트는 알고리즘에 중요한 역할을 한다. 이용자들의 평가가 중요한 역할을 하며 특히 사이트 내부가 아닌 외부 사이트에서의 평가가 중요하다. 나쁜 평가를 통해 백링크를 유도하는 경우 페이지랭크와 상관없이 노출순위가 하락한다.


□ 백링크 요인들 (Backlink Factors)

80. 링크하는 도메인의 연령
오래된 도메인에서 들어오는 백링크(다른 사이트에서 자신의 사이트로 들어오는 링크)는 새로운 도메인에서 들어오는 것보다 높게 평가받는다.

81. 최상위 도메인에서의 백링크 (# of Linking Root Domains)
참조하는 도메인의 수는 구글 알고리즘에서 중요한 랭킹 요인인데, 또한 서브페이지가 아닌 최상위 도메인에서 백링크되는 것은 더 높은 평가를 유도한다.

82. 분산된 C 클래스 IP 주소로부터 들어오는 백링크의 수
C 클래스 IP 주소(소규모 네트워크 환경에 적용되는 것)의 범위가 넓을수록 광범위한 사이트가 해당 사이트를 참조하는 것으로 볼 수 있어 높게 평가한다.

83. 링크하는 페이지의 수
같은 도메인이라고 하더라도 링크하는 페이지의 전체 수는 중요한 순위 요인이다.

84. 이미지 링크를 위한 Alt 태그
Alt 텍스트는 이미지를 링크하기 위한 연결 텍스트로 알트 태그에 키워드가 있을 경우 높게 평가한다.

85. ‘.edu’ 혹은 ‘.gov’ 도메인으로부터의 링크
교육기관, 정부기관 등을 의미하는 도메인으로부터의 백링크는 좀 더 높게 평가한다.

86. 링크하는 페이지의 권위
참조하는 페이지의 권위는 순위 요인에서 가장 중요하다.

87. 링크하는 도메인의 권위
참조하는 도메인의 권위는 링크의 중요성 평가를 하는데 독립적 역할을 수행한다.

88. 경쟁자들로부터의 링크
같은 검색 결과 내에 있는 다른 페이지들로부터의 링크는 다른 것에 비해 좀 더 높게 평가받는다.

89. 페이지의 소셜 공유량
해당 페이지가 SNS를 통해 공유된 양은 링크의 가치에 영향을 미친다. 또한, 내 사이트를 참조하는 사이트의 소셜 공유량이 많은 것도 중요하다.

90. 나쁜 이웃으로부터의 링크
‘나쁜 이웃’이 사이트를 참고할 경우 당신의 사이트에 나쁜 영향을 줄 수 있다.

91. 방문자의 포스트
방문자의 포스팅은 검색 친화적인 좋은 요인으로 평가받지만, 바이오 영역의 저자와 같은 경우에는 같은 페이지의 맥락적 링크보다 가치가 낮은 것으로 평가받을 수 있다.

92. 페이지가 있는 홈페이지 도메인 링크
페이지의 홈페이지를 참조하는 링크는 사이트를 평가함에 있어서 특별하게 중요한 요인으로 평가받는다.

93. 검색 인덱싱 배제 링크 (Nofollow Links)
구글은 일반적으로 그러한 링크들을 검색 결과에서 배제하고 있다. 하지만, 검색 인덱싱 배제 링크(nofollow link)를 얼마나 가지고 있는가하는 문제는 전체 사이트 평가에 영향을 미친다.

94. 링크 유형의 다양성
포럼, 블로그 등 단일 출처로부터 오는 링크가 상당 부분을 차지하면 스팸일 가능성이 높다고 판단한다. 반면, 다양한 출처로부터의 링크는 좋은 평가를 받는다.

95. 후원받은 링크(Sponsored Links) 혹은 그와 비슷한 단어로 된 링크
‘후원’, ‘파트너 링크’, ‘후원받은 링크’ 등의 단어가 링크에 포함되어 있으면 링크의 가치를 감소시킨다.

96. 맥락 링크 (Contextual Links)
맥락 링크는 페이지 콘텐츠 안에 내재되어 전체 내용을 잘 요약하거나 핵심 내용을 보여주는 링크를 말한다. 예를 들어, “동아사이언스는 과학 잡지의 대중화라는 내용의 강연 사업을 추진 중이다.”라는 문서 내용에서 굵게 처리된 부분에 링크가 걸려 있다면 강력한 링크로 판단하여 높게 평가한다.

97. 과도한 301 리다이렉트 링크 유입
301 리다이렉트는 도메인이나 URL을 영구적으로 변경하는 경우에 사용되는 것으로 이러한 링크를 참조하는 것은 높게 평가받지 못한다.

98. 백링크 연결 텍스트
구글 검색 알고리즘 기록에서 제시된 바와 같이 연결 텍스트는 다른 것보다 웹페이지에 대한 자세한 설명을 제공한다. 스팸으로 인해 예전 같지는 않지만, 여전히 연결 텍스트는 중요한 요인이다.

99. 내부 링크의 연결 텍스트
내부 페이지들을 링크하는 연결 텍스트도 중요한 요인이다.

100. 링크 타이틀 속성
당신이 링크에 마우스를 오버했을 때 보여지는 링크 타이틀은 약하지만 문서 관련성을 평가하는 요인으로 작용한다.

101. 국가 최상위 도메인으로부터의 링크
국가 최상위 도메인(.kr, .de, .uk 등)이 해당 사이트를 링크하고 있다면 그 국가에서는 좀 더 높은 순위를 부여받을 수 있다.

102. 콘텐츠에서 링크의 위치
콘텐츠가 시작하는 부분에 있는 링크는 콘텐츠의 마지막 부분의 링크보다 좀 더 가중치를 부여받는다.

103. 페이지에서 링크의 위치
링크가 페이지의 어디에서 나타나느냐도 중요한 요인이다. 일반적으로, 페이지의 본문에 있는 링크가 하단이나 양 옆의 링크보다 높게 평가된다.

104. 링크하는 도메인의 관련성
관련성 있는 분야의 링크를 하는 것은 전혀 관련되지 않는 사이트로 링크하는 것보다 훨씬 높게 평가받는다.

105. 페이지 수준에서의 관련성
힐탑 알고리즘(Hilltop Algorithm, 문서의 관련성을 평가하는 알고리즘)은 페이지의 본문 내용과 밀접하게 관련된 페이지로부터의 링크를 매우 높게 평가한다.

106. 링크 문장의 텍스트
당신 사이트로 들어오는 링크가 추천 혹은 부정적 평가인지를 구글은 이해하려고 한다. 긍정적 문장으로 된 링크들은 좀 더 가중치를 부여받는다.

107. 백링크 타이틀에 포함된 키워드
구글은 제목에 키워드를 포함하고 있는 페이지 링크들을 높게 평가한다.

108. 빠른 링크 속도(velocity)
빠른 링크 속도는 좋은 검색 결과로 이어진다.

109. 느린 링크 속도
느린 링크 속도는 검색 결과 순위에 부정적 영향을 미친다.

110. 허브 페이지들부터의 링크
특정 주제와 관련해 최상의 혹은 허브로 간주되는 페이지로부터 링크를 받을 경우 높게 평가한다.

111. 권위 있는 사이트들로부터의 링크
권위 있는 사이트로 간주되는 곳으로부터 링크를 받을 경우 작거나 작은 틈새 시장을 의도하는 사이트로부터 링크를 받는 것보다 높게 평가받는다.

112. 위키피디아로부터의 링크
온라인 백과사전인 위키피디아로부터 링크를 받을 경우 신뢰도 권위가 좀 더 있는 것으로 판단한다.

113. 백링크와 함께 등장하는 단어(Co-Occurrences)
백링크 주변에 등장하는 경향이 있는 단어들은 이 페이지가 어떤 내용인지 판단하는데 도움이 된다.

114. 백링크 연령
구글 특허에 따르면, 오래된 링크들은 최근에 생겨난 백링크들보다 더 많은 순위 상승 효과가 있는 것으로 나타난다.

115. 실제 사이트로부터의 링크와 스팸 블로그로부터의 링크 구분
블로그 네트워크의 확산으로 인해 구글은 가짜 블로그보다는 실제 사이트로부터 링크들에 더 많은 가중치를 두고 있음. 구글은 브랜드와 이용자들의 상호작용 신호를 통해 이 둘을 구분하고 있다.

116. 자연스러운 링크 개요(profile)
‘자연스러운’ 링크 개요가 있는 사이트는 높게 평가받는다.

117. 상호 링크
구글은 상호간에 과도한 링크 교환 목록을 피하라고 규정하고 있다.

118. UGC 링크
구글은 사용자가 만든 콘텐츠로부터의 백링크인지 사이트 소유주가 만든 콘텐츠로부터의 백링크인지를 구별하며, 전자에게 더 가중치를 부여하고 있다.

119. 301 리다이렉트로부트의 링크
도메인이나 URL을 영구적으로 변경하는 경우에 사용되는 301 리다이렉트로부터의 링크는 직접 링크에 비해 낮게 평가된다.

120. ‘schema.org’의 마이크로포맷 사용여부
‘schema.org’는 이벤트나 조직, 사람, 장소, 제품, 분석, 등급, 영화, 책 등 정형 데이터 카테고리용으로 100개 이상의 HTML 태그를 제공하고 있으며, 이 마이크로포맷(정보를 메타데이터 형태로 가공하는 방식으로 구현되는 정보 포맷 방식)을 사용한 웹 페이지는 없는 것보다 높게 평가된다.

121. DMOZ 등록 여부
구글은 DMOZ(현재 운영되고 있는 가장 큰 웹 디렉토리 사이트로 오픈 디렉토리 서비스, http://www.dmoz.org/)에 등록된 사이트들을 좀 더 우대한다.


122. 링크하는 사이트의 신뢰도 순위
당신의 사이트를 링크한 사이트의 신뢰도는 당신 사이트의 신뢰도 순위를 결정한다.

123. 페이지에 있는 아웃바운드 링크의 수
페이지 랭크는 한정적이기 때문에, 수 백 개의 아웃바운드 링크가 한 페이지에 있을 경우 몇 개의 아웃바운드 링크를 가진 것보다 오히려 페이지 랭크가 떨어질 수 있다.

124. 포럼 개요 링크
산업 수준의 스팸 때문에, 구글은 포럼 개요로부터의 링크를 평가 절하할 수 있다.

125. 링크하는 콘텐츠의 총 단어 수
1000 단어 이상의 포스트로부터의 링크는 25 단어의 토막정보(snippet) 안에 있는 링크보다 더욱 가치 있게 평가한다.

126. 링크하는 콘텐츠의 품질
내용이 빈약하거나 질질 늘린 콘텐츠로부터의 링크는 잘 썼거나 멀티미디어로 무장한 콘텐츠에 비해 낮게 평가받는다.

127. 사이트 퍼져 있는 링크들 (Sitewide Links)
어떤 링크가 사이트 도처에 퍼져 있을 경우 하나의 링크로 압축되어 계산된다.


□ 이용자 상호작용 (User Interaction)

128. 키워드에 대한 클릭률
자연 검색에서 많은 클릭률을 얻는 페이지는 특정 검색어에 대한 검색 결과에서 순위가 상승된다.

129. 모든 키워드에 대한 자연 클릭률
모든 키워드에 대한 자연 클릭률은 이용자 기반, 이용 상호작용 신호로서 중요하게 평가된다.

130. 이탈율
구글은 페이지를 방문한 사용자들이 얼마나 빨리 페이지 혹은 사이트를 이탈하는가를 통해 품질을 시험하고 있다.(완전히 확인된 것은 아님)

131. (크롬 브라우저)직접 트래픽
구글은 크롬 브라우저 데이터를 이용해 이용자가 특정 사이트를 방문했는지 여부와 얼마나 방문했는지를 측정한다. 당연히 트래픽이 높을수록 높게 평가받는다.

132. 재방문 트래픽
구글은 이용자들이 해당 페이지를 방문 후 다시 방문했는지 여부를 체크한다. 재방문 트래픽이 높을수록 높게 평가한다.

133. 차단된 사이트
구글은 크롬 브라우저에서 차단 기능을 해제했지만, 구글 판다 알고리즘(품질이 낮은 콘텐츠가 검색 결과 상위에 표시되기 어렵게 하기 위한 목적으로 만든 구글 검색 알고리즘)은 이 특성을 품질 평가에 활용하고 있다.

134. 크롬 즐겨찾기
크롬 이용자 데이터를 수집한 후 크롬 즐겨찾기에 등록되어 있는 사이트는 높게 평가한다.

135. 구글 툴바 데이터
구글 툴바 데이터도 이용되고 있지만, 페이지 로딩 속도와 악성 소프트웨어 외에 어떤 정보를 수집하는지는 밝혀져 있지 않다.

136. 댓글의 수
댓글 수가 많은 페이지는 이용자 상호작용과 품질 측면에서 좋게 평가한다.

137. 체류 시간
구글은 검색 이후 사람들이 당신이 페이지에서 얼마나 머물렀는가를 주의 깊게 측정한 후 ‘long clicks’과 ‘short clicks’으로 구분하고 많은 시간을 보낼수록 높게 평가한다.


□ 특별한 알고리즘 규칙 (Special Algorithm Rules)

138. 최신성을 우선하는 쿼리
특정 검색에 있어서만 새로운 페이지일수록 가중치를 부여한다.

139. 다양성을 우선하는 쿼리
"Ted”, “WWF”, “ruby” 등과 같이 모호한 키워드 쿼리에 대해서는 검색 결과에 다양성을 부여한다.

140. 이용자의 브라우징 이력
당신이 구글에 로그인해 자주 방문한 사이트일수록 당신의 구글 로그인 검색 결과에 우선해서 보여준다.

141. 이용자의 검색 이력
최근에 검색한 키워드들과 관련 있는 페이지의 검색결과 순위가 올라간다.

142. 지리정보 타깃팅
– 검색 이용자의 해당 지역 사이트(IP 기반)나 국가코드 도메인이 우선 노출된다.

143. 안전 검색 (Safe Search)
– 욕설이나 성인 콘텐츠는 안전 검색 기능을 켜 놓으면 노출되지 않는다.

144. 구글 플러스 써클
– 구글에 로그인 되어 있을 경우, 당신이 당신의 구글 플러스 써클에 추가한 저자나 사이트가 검색 결과에서 상위로 노출된다.

145. 디지털밀레니엄저작권법 민원
– 디지털밀레니엄저작권법(Digital Millennium Copyright Act, DMCA) 저촉으로 민원이 제기된 페이지들의 순위를 하락시킨다.

146. 도메인 다양성
– 구글은 ‘빅풋 업데이트’를 통해 루트 도메인(최상위 도메인 앞에 나오는 도메인)이 검색 결과에서 다양하게 보여질 수 있도록 하고 있다.

147. 상업적(transactional) 검색
– 구글은 때때로 항공편 검색 같은 쇼핑과 관련된 키워드들을 위한 특별한 검색 결과를 제공한다.

148. 지역 검색
– 구글은 종종 구글 플러스의 지역 검색 결과를 일반적인 검색 결과 상단에 위치시키기도 한다.

149. 구글 뉴스 박스
– 특정 키워드들(화제가 되는 인물, 기관, 이슈 등)은 구글 뉴스박스를 활성화시킨다.

150. 대형 브랜드 선호
– 구글은 특정한 짧은 검색에 대해서는 대형 브랜드를 선호하는 결과를 제시한다.

151. 쇼핑 결과
구글은 때때로 자연검색결과에 구글 쇼핑의 결과를 보여준다.

152. 이미지 결과
이미지 검색 결과가 통합검색의 상단에 노출되는 경우도 있다.

153. 이스터 에그(easter egg) 결과
구글은 다수의 이스터 에그(컴퓨터 프로그램 제작자가 자신의 프로그램 속에 숨겨 놓은 재미있는 것들이나 깜짝 놀라게 하는 것들)를 갖고 있다. 예를 들어, 당신이 “Atari Breakout”을 구글 이미지로 검색하면, 검색 결과는 실제로 작동하는 게임이다.

154. 브랜드를 위한 단일 사이트 결과
특정 도메인 혹은 브랜드 지향적 키워드는 같은 사이트에 속해 있는 여러 개의 검색 결과를 제공한다.


□ 소셜 신호들 (Social Signals)

155. 트윗의 수
링크와 같이 페이지를 트윗한 수가 많을수록 높게 평가한다.

156. 트위터 이용자의 권위
해당 페이지를 트윗한 트윗 이용자가 트위터 프로필 상 트윗 계정을 개설한지 오래되고 팔로우 수가 많아 권위를 인정받을수록 높게 평가한다.

157. 페이스북의 좋아요 수
모든 페이스북 계정을 볼 수 있는 것은 아니지만, 페이스북 페이지의 좋아요 수는 검색 결과 순위에 영향을 미친다.

158. 페이스북 공유 수
페이스북에 공유가 많이 되는 페이지는 페이지 좋아요 수보다 더 높게 평가된다.

159. 페이스북 이용자의 권위
트위터처럼 페이스북 좋아요 수가 많은 페이스북 페이지에 페이지가 공유될수록 높게 평가한다.

160. 핀터레스트 핀스
핀터레스트도 많은 이용자를 갖고 있기 때문에, 구글은 핀터레스트의 핀 수를 평가에 반영하는 것으로 추정되고 있다.

161. 소셜 공유 사이트에서의 투표 결과
레딧(Reddit), 스텀블어폰(Stumbleupon), 딕(Digg) 등 소셜 공유사이트에서 페이지가 공유되는 수가 많을수록 높게 평가한다.

162. 구글플러스의 ‘+1’ 수
구글은 구글 플러스의 ‘+1’이 순위에 직접적인 효과를 갖지 않는다고 공식적으로 밝혔지만, 전혀 영향을 미치지 않을 것이라고 단정할 수는 없다.

163. 구글 플러스 이용자의 권위
좀 더 팔로우 수가 많은 권위있는 계정에서 페이지를 ‘+1’을 할 경우 높게 평가할 것이라고 추정하는 것이 논리적이다.

164. 알려진 저자
온라인 프로필로 확인된 정보는 검색 결과 상위로 배열된다.

165. 소셜 신호의 관련성
구글은 관련성 정보를 콘텐츠를 공유하는 계정과 링크 주변의 텍스트로부터 정보를 추출해 이용하는 것 같다.

166. 사이트 수준의 소셜 신호
해당 사이트 전반(페이지들의 합)의 소셜 신호는 사이트의 전체적인 권위를 증가시키며, 검색 결과 상단에 위치시킨다.


□ 브랜드 신호들 (Brand Signals)

167. 브랜드명 연결 텍스트
브랜드화된 연결 텍스트는 단순하지만 강한 신호다.

168. 브랜드 검색
이것은 간단한데, 사람들이 브랜드를 검색하는 경우다. 만약 어떤 사람이 구글에서 ‘삼성 트위터’ 등을 검색한다면, 구글은 삼성을 브랜드로 간주한다.

169. 페이스북 페이지와 좋아요 수가 많은 사이트
브랜드들은 대부분의 경우 좋아요가 많은 페이스북 페이지를 갖고 있다.

170. 팔로우 수가 많은 트위터 계정을 갖고 있는 사이트
팔로우 수가 많은 트위터 프로필은 인기 있는 브랜드일 가능성이 높다.

171. 공식 링크드인 회사 페이지
대부분의 실제 사업체들은 링크드인 회사 페이지를 갖고 있다.

172. 링크드인의 직원들
직원들이 링크드인 프로필에 회사명을 적어 놓은 수가 많을수록 브랜드 평가에 좋게 반영한다.

173. 소셜 미디어 계정의 적법성
1만 명 이상의 팔로워가 있지만 포스트가 2개만 있다면 1만 명 이상의 팔로워가 있지만 포스트가 여러 개이면서 상호작용이 활발한 계정보다는 낮게 평가한다.

174. 뉴스 사이트에서의 브랜드 언급
정말 큰 브랜드들은 항상 구글 뉴스 사이트에서 언급된다. 사실, 몇몇 브랜드들은 구글 뉴스 사이트의 첫 페이지를 온전히 자신들의 브랜드만으로 채우기도 한다.

175. 동시 인용 (Co-Citation)
여러 문서에서 동시에 인용될 때 어떤 문서에서 브랜드들은 링크 없이 언급되기도 한다. 구글은 하이퍼링크 없이 인용되는 브랜드를 강한 브랜드로 인지하는 경향이 있다.

176. RSS 구독자의 수
구글은 RSS 구독자 데이터를 인기도와 브랜드 파워를 측정하는데 활용하고 있다.

177. 구글 플러스 지역 목록의 실물 상점 위치
실제 사무실을 갖고 있느냐의 여부도 판단한다.

178. 세금 납부 사업체 여부
구글은 실제로 세금을 내는 업체로서 사이트를 운영하고 있는지 여부도 평가에 반영하고 있다.


□ 사이트 상의 웹 스팸 요인들 (On-Site WebSpam Factors)

179. 판다 벌칙 (Panda Penalty)
품질이 낮은 콘텐츠(특히 자동 생성 콘텐츠 공장)로 이루어진 사이트는 낮게 평가하며, 판다 알고리즘의 벌칙 원칙에 따라 부가적으로 더 낮게 평가한다.

180. 나쁜 이웃(Neighborhoods)으로의 링크
의약품 혹은 고금리 단기 대출(payday loan) 사이트 등과 같은 나쁜 이웃으로 링크하는 것은 검색 결과 순위에 나쁜 영향을 미친다.

181. 사이트 넘겨주기(redirects)
어떤 링크를 클릭했을 때 그 사이트가 아닌 다른 사이트로 강제로 넘겨주는 리다이렉트는 사악한 것으로 낮게 평가 받는 것이 아니라 아예 검색 색인에서 제외된다.

182. 팝업 혹은 정신없는 광고 (distracting Ads)
구글 공식 가이드라인은 팝업과 정신없는 광고는 사이트의 품질을 낮게 평가하는 요인이라고 밝히고 있다.

183. 지나친 검색 최적화 사이트
검색 상단 노출을 노리고 키워드 꽉 채우기(stuffing, 다량의 키워드 삽입), 태그 꽉 채우기, 지나친 키워드 장식 등을 할 경우 낮게 평가한다.

184. 지나친 검색 최적화 페이지
구글 펭귄 알고리즘(2012년 4월 적용된 것으로 구글 검색 결과에서 순위 상승을 위해 어뷰징을 하는 사이트를 식별하는 알고리즘)은 사이트 외에도 개별 페이지의 어뷰징도 판단한다.

185. 반으로 접은 크기보다 많은 광고 (Ads Above the Fold)
페이지를 반으로 접은 크기보다 광고가 많은 경우(광고가 콘텐츠보다 많음) 벌칙을 부과한다.

186. 제휴 링크 숨기기
제휴 링크임을 속이는 경우가 지나치게 많을 경우 벌칙을 부과한다.

187. 제휴 사이트
구글이 제휴 사이트를 가장 싫어한다는 것은 비밀이 아니다. 제휴 링크로 수익을 창출하려는 사이트들은 추가적인 감시를 받는다.

188. 자동생성 콘텐트
자동으로 생성된 콘텐트임을 구글이 감지하면, 벌칙을 부가하거나 아예 검색 색인에서 제외된다.

189. 과도한 페이지랭크 조작 (sculpting)
모든 아웃바운드 링크 또는 대부분의 내부 링크를 ‘노 팔로우(no-follow, 링크의 연속을 막아 순환 범위를 좁혀 페이지 순위를 올리는 기업)’하는 페이지랭크 조작은 시스템 교란행위로 검색 결과 순위에 나쁜 영향을 미친다.

190. 스팸으로 등록된 IP 주소
당신의 서버 IP가 스팸으로 등록돼 있다면, 그 서버에 있는 모든 사이트에 나쁜 영향을 미칠 수 있다.

191. 메타 태그 스팸
키워드 꽉 채우기와 같은 어뷰징은 메타 태그에서도 발생한다. 만약 당신이 메타태그에 키워드를 추가하는 것을 알고리즘을 시험하는 것이라고 구글이 생각한다면 당신의 사이트는 벌칙을 받을 수 있다.


□ 페이지 외부 웹스팸 요인들 (Off Page Webspam Factors)

192. 부자연스러운 링크 유입 폭증
갑작스럽게 혹은 부자연스럽게 유입 링크가 폭증할 경우 허위 링크일 가능성이 높다고 판단한다.

193. 펭귄 알고리즘에 따른 벌칙
구글 펭귄 알고리즘에 적발된 사이트(대부분 어뷰징 사이트)들은 매우 심각할 정도로 낮게 평가한다.

194. 낮은 품질의 링크들이 높은 비율을 차지하는 링크 개요 (profile)
블로그와 포럼 등과 같이 부정적 출처들로부터의 많은 링크들은 시스템에 조작을 가하려는 의도로 익힐 수 있다.

195. 링크하는 도메인의 관련성
별로 관련 없는 사이트로부터의 부자연스러울 정도로 많은 양의 링크는 펭귄 알고리즘에 의해 어뷰징으로 판단될 가능성이 크다.

196. 부자연스러운 링크에 대한 경고
구글은 “구글 웹마스터 툴이 부자연스러운 링크를 감지했다”는 수천 개의 메시지를 보낸다. 100% 바로 적용되는 것은 아니지만, 보통의 경우 검색 결과 순위를 하락시키는 요인이 된다.

197. 같은 서버 IP로부터의 링크들
같은 서버 IP에 있는 사이트들로부터의 부자연스러운 링크는 블로그 네트워크의 링크 빌딩(link building, 나의 사이트와 페이지가 다른 사이트나 페이지로 연결될 수 있도록 인위적으로 링크를 구축하는 행위)으로 간주될 수 있다.

198. ‘독성(Poison)’ 연결 텍스트
특히 의약품 키워드 등과 같은 ‘독성’ 연결 텍스트를 갖고 있는 것은 당신의 사이트가 스팸 혹은 해킹 당한 사이트라는 점을 의미할 수 있다. 이는 어쨌든 당신의 사이트 순위에 나쁜 영향을 미친다.

199. 임의적인 벌칙
인터플로라 재앙(Interflora fiasco, 지난 2013년에 꽃배달 제휴 서비스 업체인 인터플로라가 어뷰징 등의 이유로 구글에 의해 벌칙을 당한 사례)처럼 구글은 기계가 아닌 자체적인 임의 판단에 의해 벌칙을 부과하기도 한다.

200. 돈 받은 링크 (selling links)
돈을 받고 판 링크들은 명백하게 페이지랭크에 나쁜 영향을 미치며 검색 결과에 부정적 영향을 미친다.

201. 구글 샌드박스 (sandbox)
갑자기 엄청난 링크를 받는 새로운 사이트들은 구글 샌드박스(구글이 공식적으로 확인하지는 않았지만, 새로운 사이트들이 스팸인지 확인하기 위해 정식 검색 결과에 넣기 전 시험을 위한 일종의 임시 공간을 말함)로 넣어진다.

202. 구글 댄스 (dance)
구글 댄스란 구글 검색 결과에 영향을 주는 스팸 웹페이지들이 생겨나자, 구글에서 스팸을 제거하기 위해 정기적으로 검색 알고리즘을 변경하였고 이 때문에 검색 결과 크게 변동하자 이를 빗대어 구글 검색 결과가 춤을 춘다는 의미로 생겨난 용어다. 구글 특허에 따르면, 이는 사이트들이 구글 알고리즘을 시험하고 있는지를 판단하기 위한 방법이다.

203. 부인 도구 (disavow tool)
부인 도구의 사용은 매뉴얼 혹은 알고리즘 벌칙을 제거할 수 있지만, 사이트 평가에는 부정적 영향을 미친다.

204. 재심사 요청
재심사 요청에서 성공하면 벌칙이 없어진다.

205. 일시적인 링크 구조 (temporary link schemes)
구글은 스팸성 링크를 만들었다 순식간에 삭제하는 사람들을 잡아낼 수 있다. 또한 이러한 링크들이 일시적인 링크 구조임을 알고 있다.
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